去英国学Marketing

去英国学Marketing应该如何选择学校？ 

如果你以后将学习Marketing，一定会遇到这个名字，Philip Kotler（菲利普·科特勒），被誉为现代营销学之父。

他将Marketing定义为：Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. （营销就是通过探索，创造和传递产品及价值，从而满足需求的过程）。 

从这个定义我们可以看出，营销的核心就是传递价值的这个过程，这个过程的每一步每一个环节，我们都可以定义为营销。Marketing的核心是关注需求和欲望，在传统行业中，了解了目标群体的需求和欲望后，企业从产品研发，价格制定，产品生产包装，渠道分配控制，终端销售，及销售之后的客户服务，每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的，因此都可以定义为Marketing。 

在互联网行业中，本质上整个过程比较类似，只是更关注于具体产品。读到这里我们可以发现，很多广义上的错误认为，Marketing是做一件事，其实，Marketing是做整个过程中的每个环节，销售，广告，关系都可以某种意义上来说，都是Marketing的一部分。

Marketing的职业前景如何

从传统企业的角度，简单的说，Marketing就是教育消费者为什么要买你的产品，为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息，去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业，举个例子，快消企业（FMCG，快速消费品）目前都是市场导向的，市场部一般都会作为公司的核心部门。 

销售部根据市场部的指令进行销售战略；供应链根据市场部的要求供给，财务根据市场部的计算来提供财务支持，所有的部门都是围绕着市场部进行工作。除了重要性以外，Marketing的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科，你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。

如何选择英国Marketing专业 

英国是老牌强国，虽然今日略显疲态，但是作为最早的工业化国家，在商业和服务领域依旧是世界上最发达的之一。学习商科，英国有极优越的条件，比如世界顶尖的高等学府，另外有着发达的商业环境。英国各高校利用这样的条件，与各个公司乃至整个企业界保持良好的联系。因此，英国无疑是学习Marketing专业比较理想的选择之一。 

Marketing专业由于上文我们提到的学科特点以及职业发展特点，在商科类专业里属于较大的专业方向，其包含了众多较细的分支。在选择专业时，既可以选择诸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的营销专业。同时，也可以选择其衍生专业，如Marketing Management、E-Business等方向。

由于有了那么多的衍生方向，在选择专业之前，一定要仔细的考虑今后的职业规划。除了一般学习MSc Marketing一类是专业作为销售或者市场人员进入公司的市场部外，还可以根据以下的特点的领域选择你的专业： 

Advertising（广告） 

在Advertising, PR, Promotion领域的职位，如果对此方面感兴趣，可以考虑具体学习Marketing下Advertising方向的细分，课程设置偏向此领域的英国大学有：

University of Leeds：MA Advertising and Marketing；

Coventry University：MA Advertising and Marketing；

University of Birmingham：MSc Marketing Communications； 

此类课程设置中会大量出现Marketing Communications；Advertising；Media Planning and Strategy；Public Relations and Corporate Communications这一类的课程。 

Brand Management（品牌管理）

这个是营销中最常见的领域之一，是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说，他们的品牌还不知名，更需要运用品牌管理的知识来维护和发展品牌。作为品牌管理者的你需要为消费者传递品牌的精髓信息，定位竞争者，找到市场上的机会，并且将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有：

University of Essex：MSc Marketing and Brand Management；

University of Surrey：MSc International Retail Marketing； 

Market Research（市场研究）

市场研究也是Marketing热门的方向，你可以进入公司的市场调研部，也可以进入专业从事市场研究的公司或者机构。调研对象可以是公司或者个人，公司想要抓住这个市场机会，必须首先了解这个市场。市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求，他们的欲望在哪里；他们的消费习惯是怎么样的，他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析，或者客户反馈分析，得出科学的结论。课程设置偏向此领域的英国大学有：

University of Edinburgh：MSc Marketing and Business Analysis；

Lancaster University：Advanced Marketing Management； 

University of Manchester：MSc Marketing； 

University of Southampton：MSc Marketing Analytics；

Bangor University：MA/MSc Business with Consumer Psychology；

Aston University：MSc Business & Marketing Analytics；

University of Liverpool：MSc Consumer Marketing； 

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